IP 的中年危机
本文摘要:91 岁的米奇依然童颜,78 岁的小飞象依然讨人喜欢。迪士尼是怎样维护这些像根1样珍贵的 IP 的?它们又将渡过独有的 IP 中年危机?没什么疑惑,迪士尼是 20 新世纪以来最杰出的造梦者——米耗子和盆友们基本上统治了近1百年来全部孩子的童年,更早的造梦者在我

91 岁的米奇依然童颜,78 岁的小飞象依然讨人喜欢。迪士尼是怎样维护这些像根1样珍贵的 IP 的?它们又将渡过独有的 IP 中年危机?

没什么疑惑,迪士尼是 20 新世纪以来最杰出的造梦者——米耗子和盆友们基本上统治了近1百年来全部孩子的童年,更早的造梦者在我国。5百年前,明代小说家吴承恩笔下的孙悟空,变成了全球范畴内最具人气英雄人物人物角色。米耗子和孙小猴子为什么经久不衰,至今也少有后起之秀?大家以1系列文章内容,与你1起讨论这个难题。

91 岁的米奇依然童颜,78 岁的小飞象依然讨人喜欢。

但它们最开始版本号的版权都在遭遇着到期的风险,迪士尼又是怎样维护这些像根1样珍贵的 IP 的?它们又将渡过独有的 IP 中年危机?

对米奇永不放开手,从改法律法规刚开始

▲ 迪士尼經典雕像:华特·迪士尼牵着米奇的手,照片来自 Walt Disney World

大伙儿都说迪士尼是「版权狂魔」,但她们法务能做的可不只是在版权案里长胜,并且还全力促进了美国《版权法》的改革创新。

1928 年,迪士尼推出史上第1部有声动漫《汽船威利号》,在里边吹着口哨开着船的米奇因而1炮而红。电影上映那天(11 月 18 日)也被官方定为米奇的生辰。

▲ 《汽船威利号》里的米奇,照片来自 Giphy

本来,美国《版权法》只授予版权 56 年的维护期,也便是说,《汽船》米奇本该在 1984 年就到期了。

以便保住米奇,迪士尼负荷率游说政府部门增加版权维护期。

在 1976 年和 1997 年,迪士尼和其它公司取得成功说动美国政府部门两次调剂有关法令,将对版权的维护期延到 95 年。

在其中,在 1997 年为版权维护期续了 20 年的《经典著作权年限增加法令》,还被起了个花名——《米耗子维护法令》。

▲ 米奇版权维护期和美国版权法比照,照片来自:Priceonomics

按这个法令算来,《汽船》米奇的版权将于 2023 年到期,只剩短短的 4 年,如何还没见迪士尼行動?很有将会,这次法务部就不派出了。

为何?

她们了解自身赢不上。

《Ars Technica》引证康奈尔大学法学校版权学者 James Grimmelmann 见解指出。和从前不一样,如今以维基百科、Reddit、Facebook 等为意味着的互联网技术人群早已产生了1股不可以忽略的反版权太过维护能量。

2012 年,这个人群在抵制《严禁互联网盗版法令(SOPA)》中就战胜了好莱坞和唱片企业等适用者。因而,迪士尼要想进1步干涉《版权法》的胜算远低于从前。

按现有状况发展趋势,除《汽船》版米奇可能在 2023 年到期,唐老鸭(2029)、高飞(2027)、《白雪公主与7个小矮人》(2032)、《木偶奇遇记》(2035)、《小飞象》(2036)和《小鹿斑比》(2037)等經典动漫和在其中人物角色形象都将慢慢进到公共性行业。

尽管改法律法规极可能走堵塞,但迪士尼也有其它方式。

持续演变的 IP

有读者将会注意到,我在上文探讨米奇形象版权时,都强调是《汽船威利号》版本号中的米奇,由于,在 91 年里,米奇的形象1直都在不断更改。

这些更改,是米奇和盆友们随时期审美更改而做出的转变。

另外,每个版本号,全是1个单独的专业知识产权年限全部物,也是1种 IP 版权的「软续命」。

再者,除版权的具体有着权,IP 的使用价值还反映在和品牌的强联络上。也便是说,即便哪天米奇的版权都到期了,当你看到这只戴dnf剑圣套的耗子,也会想起迪士尼,而并不是华纳或万达。

有见解觉得,上年迪士尼为米奇 90 岁庆生,遮天盖地似地推出很多带有「經典米奇」的附近,也是推进消費者对更早时期米奇形象的1种方法。

▲ Beats 和米奇联名款,照片来自 Vman

这一样可用于初期根据童话改写的經典动漫形象 IP。

《白雪公主》《木偶奇遇记》《漂亮美女与野兽》这些經典动漫既是造型艺术工艺的极致反映,另外也是强品牌想到的取得成功事例。

它们尽管全是根据童话或民俗故事,大家或许在看动漫前就早已触碰过。但当提及这些故事的姓名,你脑海里冒出的如何就这些动漫的画面?

这些精美的动漫辅以普遍散播度,让本来只活在文本叙述、在每一个人想像中都稍有不一样的「哈姆雷特」们,有着了统1的「外貌」。而迪士尼,同样成以便这些故事在商业服务上的真实权益者。

随年月逝去,技术性和社会发展都翻了1页,童话也刚开始显得「老土」。

因而,迪士尼刚开始将經典动漫翻拍成真人电影。

从 2014 年的《熟睡魔咒》起,迪士尼基础以每一年1部的速率推出改写全自动画的真人电影。

2020年,迪士尼动改真人电影更是迎来大暴发,累计有4部:《小飞象》《阿拉丁》《狮子王》和《小姐与漂泊汉》(不在院网上,流新闻媒体 Disney+ 特供)。

这些真人电影为今日的小盆友出示了「符合时期」的童话「升级」:1反映在影片选用了最好是的 CGI 特技,2则是使用价值观的迭代更新。

旧版《小飞象》的末尾是小飞象变成马戏团明星,卖了许多门票,让妈妈的日常生活变得更好;而在新版中,小飞象和妈妈都返回了森林,马戏团的表演內容同样成以便「高新科技驱动器」,这更合乎今日的使用价值观。

而《阿拉丁》中的茉莉公主最终更是自身变成了苏丹,打造出1个比原版更单独的女士人物角色。

▲ 《阿拉丁》,照片来自 IMDb

这些新的形象,尽管不可以为旧有 IP 续時间,但它们可做为新外貌「取代」旧故事。

而当热搜上出現了《阿拉丁》这个重要词,大伙儿想到到的并不是新电影便是經典动漫,那针对迪士尼来讲,如何全是赢的 。

尽管这些电影的口碑和票房褒贬不1,但它们确实为經典故事配到了更当代的「外貌」,也保证了在接下来 95 年,喜爱这些故事的孩子们能在 Disney+ 上看到独家的真人童话电影,不断买到各种各样附近,在游乐园里玩上各种各样体验。

电影评价 Owen Gleiberman 曾于《Variety》撰文指出,大伙儿对迪士尼觉得惧怕,其实不只在于它正在变得原先越巨大,还在于它把握了大家的「梦」。

《星球对决》、漫威、阿凡达,这些是当代人的「神话」,《阿拉丁》《漂亮美女与野兽》《花木兰》等故事则是亲身经历了時间身心的洗礼,保存至今的旧日「神话」。而此前上映的《狮子王》「真狮」版电影也展现了迪士尼在最前沿的技术性下,能为这些經典故事带来的魅力。

用附近构建出1个宇宙

在以往的10多年里,迪士尼亲身经历了很大更改。

最先,米奇、唐老鸭和公主们将银幕上更多关心度「让」给了由 CEO Bob Iger 回收的皮克斯、漫威和卢卡斯影业带来的新盆友们,这摆脱了迪士尼本来更偏重女士和少年儿童的受众薄弱点。

缺席大银幕的米奇和盆友们,反而以附近方式发展趋势出1个属于自身的「宇宙」。

要是走进迪士尼店铺,你就会发现它们的变体能够多么的丰富多彩。

▲ 照片来自 PYMNT

有憨厚老实的「坐坐」系列。

和宝宝1样讨人喜欢的「Disney Baby」系列。

▲ 照片来自 fanpop

也有许多人都喜爱个人收藏的「松松(Tsum Tsum)」系列。

▲ 恐怕是始终都个人收藏不完的「松松」, 照片来自 ShopDisney/Pinterest

该玩具系列最初在日本开售,后因十分受欢迎,被迪士尼营销推广至全世界销售市场。

▲ IP 受欢迎能出玩具,但玩具火爆也能有自身的动漫,动图截自 Disney Youtube

「松松」自身好像早已变成1个 IP,除米奇和盆友们外还列入了漫威、星战、皮克斯里的人物角色,有着 3 季单独原創短片內容,2020年还会推出同1主题的 Switch 手机游戏和非常版配色 Switch。

▲ 两家有着地表最强法务的企业联手了,照片来自 Kocpc

在这些不一样的形象身后,是迪士尼艺术创意及商品设计方案单位无数份对于不一样系列,包括人物角色设置、配搭字体样式和细腻到色号等內容的设计风格表明书。

每套视觉效果形象,都有它专业的总体目标人群。

而随意度更大的协作方,则仍需和迪士尼艺术创意单位协作,把控 IP 形象的「更改度」。

▲ 大家在潮牌中能看到友谊时不一样的米奇,照片来自 ShoeGaze

据统计分析,米奇和盆友们每一年都能为迪士尼带来最少 32 亿的市场销售收入,并且这還是清除了迪士尼游乐园内和自有店铺里的市场销售。

而迪士尼公主们,更是受欢迎得反方向驱动器了迪士尼为它们专业开设了1个「迪士尼公主」系列线,由10多名动漫女主角构成,推出服饰、手机游戏、书籍等附近,推出3年后就提升了 10 亿美元的营收。

这些细腻的应用要求和官方必干预的协作方式,让迪士尼可在安心拓展人物角色多样性的状况下,依然维持对 IP 的牢牢操纵(没甚么比发现买的附近细节和人物角色不符更糟心的了)。

能够说,这些早已变成經典的 IP 虽很少在银幕上活跃,但大家在日常生活中却随处可见,且形象多样。每一个粉丝,都能寻找自身喜爱的那个版本号。

在文章内容开始,我提到这是迪士尼 IP 特有的「中年危机」。由于,在近代商业服务史上,很少有 IP 像米奇和經典动漫里的人物角色们,能不断8910年仍有着强劲的商业服务魅力,以至于必须考虑到版权到期这类难题。

也正因这般,迪士尼维护保养这些「高龄」IP 的魅力之本事,也正反映了「IP 高玩」的真实整体实力。

 

作者:方嘉文,群众号:爱范儿(ID:ifanr)

来源于:mp.weixin.qq/s/IWUOnDcgHbqNyyvktkaCqg

本文来源于于人人全是商品主管协作新闻媒体@爱范儿,作者@方嘉文

题图来自Unsplash,根据CC0协议书

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