没内容的网站怎么优化?
本文摘要:一位读者发email问了个问题:Zac先生,您好。一直关注您的博客,获益匪浅。想请教您一个问题,您觉得这个问题有象征性,就发到博客上去吧。这个问题是这样的:一般的文字叙述比较多的网站,如果有些SEO知识再加上文笔好一点,可以非常容易把自己想要的关键词

一位读者发email问了个问题:

Zac先生,您好。一直关注您的博客,获益匪浅。想请教您一个问题,您觉得这个问题有象征性,就发到博客上去吧。

这个问题是这样的:一般的文字叙述比较多的网站,如果有些SEO知识再加上文笔好一点,可以非常容易把自己想要的关键词嵌入到文章里去,但是有些网站就不行,比如旅游类的或者航空类的,具体的内容页就是一条线路的价格、人数、常见问题等等,内容很死,大部分很难把关键词装进去,甚至很难出现很完整的一句话,都是:人数要求: 5 人这样的形式,您觉得这样的情况怎样兼顾关键词呢?

这类问题还挺常见的,去开会时经常有人问,有时貌似不太一样的问题,其实也是同样问题的变体:没有内容如何做SEO?

首先要说,这位读者说的旅游类或者机票类的页面,不是没有内容,也不是内容很死的情况。

旅游类网站,如果只是列出自己经营的路线的价格、人数、常见问题等,那确实内容不多,做SEO的较难。但旅行网站并非这么做的。大家到携程、去哪、马蜂窝、欣欣、途牛等等旅行网站看一下,运营模式基本都是卖机票、酒店、门票、路线套餐之类的,但所有网页都有大量景点介绍、自助游/自驾攻略、旅游日记/照片分享、当地购物/交通/文化/美食等等内容,他们费那么大劲做这些做什么呢?因为都是用户需要的相关内容,可写的内容太多了。事实上,旅游是最能生产海量原创内容的行业,不仅城市、到达站、景点数量巨大,即使同一个景点,不同游客还都能写出完全不同的游记来。

再细化到机票类页面,在百度搜索引擎上通常排在前面的还是这些旅行网站的机票页面,比较少看到国际航空公司的特定航班页面。旅行网站的机票页面也还是有不少内容的,如下图携程页面:

只是截了一小部分,页面上实际有近 20 个不同公司、时间的航班信息,文字内容量并不少,而且关联性高。

通常旅行网站的机票页面是特意生成的静态网页,每一对城市都生成对应页面,有时还不止一个页面。这些页面并非用户从首页进去查看机票时看到的页面,但这些页面在网站上都有爬行、抓取入口,如下面去哪截图:

真正容易缺少文字内容的情况包括:

平常人根本不会接触的东西,如冷门的工业级品

以图片、视频为主的内容

一句话就能回答完的问答

冷门行业网站站

平常人接触不到的冷门东西,归根结底也不是没内容可写,极可能只是做SEO的人不会写而已。很久以前写过一篇网站内容缺乏症的帖子,读者可以参考。再冷门的工业级品,还可以从产品原料、研发、原理、历史沿革、客户及应用领域、生产工艺流程、设备、性能指标等等很各个方面写一大堆东西,问题只在于你肯不肯花时间去写,换句话说服客户去写。

如果是自己的网站,却真的没东西可写,那你得先问问一下自己为何要做这个网站,有哪些资格做这个网站。

图片、视频平台

以图片视频内容为主的网站,没有规划得当的话,有可能会缺少文字内容。虽然百度搜索引擎积极试图读取图片视频内容,但到迄今为止,产业化读取图片、视频内容还没法做到,所以还是得有文字内容。

页面title、图片ALT文字、图片/视频文件格式的文件夹名称等地方可以尽量包含关键字,但还是属于辅助手段。现在的趋势是,页面需要有充分的说明文字和(可能更重要的)评论。下图是典型pinterest页面:

现在的图片分享网页页面早就不是单纯的图片加上左右翻页按钮,而是有大量文字内容对图片进行说明解释。中文图片分享网站也是一样,如乐乎页面:

视频平台同样如此,尤其是,除了作者自己提交的说明,往往还有大量评论,几十条都算少的。这些都是内容,而且相关性高。

一句话就能回答完的话题

这在问答类查询和网站很常见。有些问题是有明确又简短的答案的,比如:

刘德华身高

最大的淡水湖

珠穆朗玛峰的高度

水的分子式

查询这些词,有一些排在前面的页面给出了简短的回答,如“水的分子式”里的一些页面,但绝大多数页面内容并不简短。

查询“刘德华身高”,排在前面的页面并非仅仅给出1.7x米,而是包括了不少八卦,追踪、论证这个数字是怎么来的。查询“最大的淡水湖”,不仅是回答湖的名字,还详细解释湖的所在位置、气候、面积、蓄水量等。查询“珠穆朗玛峰的高度”,不仅是写出8844. 43 米,还得介绍怎么从广为人知的 8848 变成了8844,有的甚至从清朝开始介绍。

排在前面、简洁解答问题的页面还有,但愈来愈少了,主题鲜明的页面取代它的。

所以我的观察是,现在没有或很少文字内容的页面很难获得好的排名,以后大概会愈来愈难。千万别纠结于没有内容该如何做SEO,因为没有内容就没法做,而是应该问一下自己,怎样创造内容?方法无非几种:

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