复联4营销费用达2亿,票房已过38亿,营销费用都是怎么花的?
本文摘要: 复联4营销费用达2亿,票房已过38亿,营销费用都是怎么花的?《复仇者联盟4》作为漫威电影宇宙制作成本最高的漫威英雄电影,不仅投入了大量的金钱,也投入了巨大的人力。所以漫威给《复联4》的一切都是最好的,就连宣发都是最优秀的团队。因此《复联4》的宣发

复联4营销费用达2亿,票房已过38亿,营销费用都是怎么花的?《复仇者联盟4》作为漫威电影宇宙制作成本最高的漫威英雄电影,不仅投入了大量的金钱,也投入了巨大的人力。所以漫威给《复联4》的一切都是最好的,就连宣发都是最优秀的团队。因此《复联4》的宣发费用也是一个庞大的数字。根据最近的统计,《复联4》的宣发费用已经达到了打破记录的2亿美金。

复联4的票房成绩和多项打破的纪录跟我说们,企业要拓展经营,要想赚钱赚更多的钱,首先要学会合理的花钱。

然而很多企业做推广营销,要么不舍得花钱。因为花光了推广账户的钱,却没有得到有效的回报。要么拼命砸钱做推广,但是往往有钱花却花不出去,一样达不到预期目标。

所以光知道花钱还不行,还得知道花在哪儿最有效果!今天洛阳金鳞网络来和大家一起看看,这2亿美元都是花到哪里了?

一:情感营销 攻占粉丝内心

复联4号称是漫威系列电影的完结篇,是初代复仇者联盟的收官之作,是漫威十多年的”终结篇“。

再加上之前有消息说这次灭霸会永远的离开,这样的情怀宣传,很容易打动顾客。

几个银光闪闪的关键字往那一摆,自然就唤起死忠粉的情感,迫不得已去看。

看《复联4》不再仅仅是一场娱乐活动,也是粉丝们对自己“英雄梦想”的致敬甚至告别。

对于企业而言,对于有历史感的品牌,都能够借用情怀的知名度,情怀永远能够唤醒用户埋藏心底的记忆。

二:跨界营销 多方位出现在顾客日常生活

漫威作为全球大IP,想和它合作的品牌不计其数,因此它的跨界涵盖了所有类别,不管你在哪里都能看到漫威的身影。

比如漫威曾和奥迪、麦当劳、可口可乐公司、谷歌、OPPO手机等品牌进行过联动。

而今年小米旗下品牌红米Redmi也宣布和漫威电影战略合作,成为独家的手机推广伙伴。

而如今,我们也能看到愈来愈多的品牌跨界,比如杜蕾丝,17年感恩节的跨界营销玩得666,简直可以载入营销史册。

三:悬念营销 前期吊足胃口

如何吊足影迷的胃口是一门学问,漫威官方深谙此道。

一方面官方禁止任何形式的剧透,另一方面每过几天,就有所谓的导演、演员、狗仔队、粉丝等透露剧情,然而这其中有一部分其实就是宣发方故意放出的,只是为了维持复联的热度。

我们的品牌在做悬念广告时,还可以借鉴此类方式,充分调动起用户的求知欲,在在社交网络上讨论形成讨论,无形之中完成了推广。

四:口碑传播 影迷观感至上

平常我们向朋友推荐一部电影,最常说的一句话就是,这部影片豆瓣评分很高。

而复联4豆瓣评分9.2,6000多人的评分中90%都在四星以上,对于没有看过这部影片的影迷来说,营销的再好都不如看网友的观感。

很多2C的企业做口碑主要是通过第三方平台的评论、评分或者顾客的反馈、评论等进行口碑营销。

其实2B的企业也需要时刻重视口碑这一块的累积,时刻关注优质的客户数据分析的效果,定期的进行客户的回访,手机客户数据分析、好评等,然后通过自己的宣传渠道进行传播推广,这些都是在做口碑传播。

五:社会性营销 制造话题

漫威一直很注重社交网络的营销,从国外ins再到国内微博,漫威经常与粉丝互动,胡斯也会经常给漫威积极的回复,在这一来一回之间,漫威无意间间提升了客户忠诚度。

《复联4》的火爆,给营销人带来了诸多启示。从现象级的商业利益中提取价值,大概是营销人长久的命题。

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复联4营销费用达2亿