移动互联网时代如何思考传播?
本文摘要: 二零一三年到2017年,关于互联网技术思维的争论,微信的迅速发展,自媒体平台的崛起,手机支付的战争等等,都在改变原本的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网网的时代,移动互联网网正在改变传播的路径。不是只有移动互联网网公司才需要思考

 二零一三年到2017年,关于互联网技术思维的争论,微信的迅速发展,自媒体平台的崛起,手机支付的战争等等,都在改变原本的商业和营销生态。今天,所有的企业都处在移动互联网网的时代,移动互联网网正在改变传播的路径。

不是只有移动互联网网公司才需要思考移动互联网网,今天,所有的企业都需要思考移动互联网网。我觉得,企业思考移动互联网网,不是简单的做个APP,或者是利用移动智能终端展示下广告,或者是运营个微信公共号众账号,就认为是与移动互联网网接轨了。移动互联网网带来的是一场新的生态和传播逻辑和路径的改变。   首先,移动互联网网带来品牌与顾客关系的改变。 在互联网媒体和PC互联网技术时代,人们依靠工作、学习、人际交往场所和空间、虚拟社区来建立社交关系,品牌与顾客依靠的是强势的媒介进行沟通,依靠曝光量、覆盖量、流量、时间和频次来影响顾客。 但是,移动互联网网让这一切产生变化,顾客之间可以依靠所在位置建立关系,还能够依靠个人爱好建立关系,品牌与顾客的沟通方式也自然产生变化,移动智能终端可以与企业的终端位置建立关联,品牌可以通过移动互联网网与顾客进行实时的互动。 这种关系形态的改变,正在改变品牌固有的传播模式,移动互联网网成为一个新的服务界面,品牌需要思考如何以用户为中心,通过与用户的关系互动,基于用户的兴趣图谱的建立形成新的消费圈层,通过与位置的关联,让营销与本土化和场景化结合,满足顾客即时即兴的消费市场,建立实用性的营销通路。   其次,移动互联网网打破了传播的边界,企业进入品牌即传播、广告即内容、内容即广告的时代。 品牌今天要考虑的不再是简单的广告覆盖多少人,发布多少频次,而是思考怎么让广告成为人们愿意分享和扩散的内容,让大家看到你的品牌后,愿意积极的通过移动互联网网与别人进行分享,要达成这样的结果,广告的内容创意和媒介场景的适配性就变得重要。 例如,在社交网络上的广告,就需要考虑用户的社交行为、兴趣背后的数据,通过人的兴趣和行为和评析,让社会性广告在社交网络的信息流广告中浑然一体的的出现,同时,在广告中引入真实好友关系链,就能够帮助社交网络广告能打造 好友的推荐是最好的广告 的场景 。现国外兴起的原生广告,其重要特征就是要提供价值内容,让受众接受并喜欢,愿意去看,并要融入媒体环境,媒体惯用的语境换句话说话方式跟顾客去沟通,而不是以广告商的方式去沟通。 同样的内容原生场景也在改变很多场所的广告内容和形式,例如,顾客在办公楼等电梯的时候,品牌在楼宇媒体上的广告,就需要考虑怎么让办公楼人群在短暂的时间内可以触发即时的分享和行动,在影院中,你的贴片广告,应该和电影相关的主题有关。 例如,箭牌口香糖在影院里的广告是 这里你能靠得很近,有绿箭你能靠的更近 等等。在健身会所的广告,则需要考虑与健身人群的场景的匹配性,比如斯巴鲁的广告是 为你的坚持买单 ,与健身的场景就很匹配。 当顾客觉得这些内容和他所处的场景有关,顾客愿意自发的进行后续扩散传播的时候,广告对于顾客就不是干扰,而成为大家希望看到的内容,那么,传播就可能赚取到移动互联网网上的更多顾客的 分享 赞 和 转发 。   再次,移动互联网网在改变传播路径。 所有的媒介都需要思考如何与移动互联网网发生关系,二维码、AR、基于位置的无线WIFI和小区广播的技术都已经成熟,而手机支付、NFC也正在引爆,因此,未来企业需要思考,如何通过新的技术对接与手机建立关系,并将手机与其他媒介进行关联,让媒介之间通过手机实现无缝的链接。 手机是一个带有情感和情绪的终端,移动互联网网本身就是基于顾客生活场景和所在位置而产生的,因此,品牌需要考虑如何与手机进行交互营销,通过手机抓取用户的个人爱好,同时,在品牌所使用的媒介中,要思考如何制造人们可以实时化用移动社交化媒体发酵的内容或者品牌文化,而在移动互联网网的应用中,也需要思考如何把移动互联网网与一些在人们生活家居中的场景化、空间化与生活化的媒体协同,将品牌的势能落地转换成销售力和品牌印象。 在信息愈来愈碎片,媒介愈来愈分散的时代,内容、娱乐、体验、社交、互动、族群成为传播新的侧重点,顾客情绪的引导与心灵共鸣将会成为新的市场营销计划,移动互联网网将重塑品牌与顾客、媒介与顾客、顾客与顾客的关系,也在改变传播的格局、逻辑和模式。