常识类内容的变通:“DOU知打算”后,常识创作者的生计现状怎么
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 微信大众号:caasdata6 更多短视频常识分享362310互联网碎片化势不可挡,常识科普内容求变生计,短视频中的常识类内容在取得“DOU知方案”加持后,“文艺复兴”会有可能吗?如今,常识类内容多是参加抖音新阶段的重要成员,也可能会是改变抖
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互联网碎片化势不可挡,常识科普内容求变生计,短视频中的常识类内容在取得“DOU知方案”加持后,“文艺复兴”会有可能吗?

如今,常识类内容多是参加抖音新阶段的重要成员,也可能会是改变抖音生态的重要力气。

抖音上线8.1版本的48小时后,常识科普自媒体EyeOpener新设立的《这么多冷常识:那些天经地义背后的深意》专辑现已有了200多个保藏量。

在这个版本里,抖音正式上线了“DOU知方案”2.0中为常识创作者推出的“合集”功用。

创作者可将主题近似的视频装进一个专辑中,用户只需要打开红人主页,就可在作品/动态/喜欢一栏下面看到醒意图“合集”标识。同时,观众在观看合集中的任何一支视频时,下方都会呈现合集的提示。

将单个视频消费转化为内容组合消费,延长使用时长,提高粉丝留存……说起合集功用,EyeOpener主办人温智凡连连叫好。

而早在9月初,EyeOpener就作为第一批合集功用内测对象,收到了抖音的约请。

9月9日,DOU知方案2.0发布,抖音宣布在产品功用、运营激励、内容创作者东西等方面将继续扶持常识类内容。

会上宣布,截至8月底,抖音上粉丝过万的常识类创作者超过5.4万个,累计发布超1280万条常识类短视频,累计播放量超过1.3万亿_抖音常识赛道看起来是欣欣向荣的姿态。

那么,早年受制于时长限制、消费场景限制的难题是否得到解决?新时期下,常识类内容又存在哪些应战?

卡思数据与DOU知使“EyeOpener”主办人温智凡、”人类观察所”创始人姜梦超,以及抖音头部常识账号“地球村说明员说明员”负责人王老师聊了聊,试图解开上面这些问题,为创作者提供新思路。

一、DOU 知2.0,给常识创作者带来了哪些实践影响? 1. 扶持力度

DOU知方案2.0启动典礼上,抖音为四位优质的常识内容创作者颁发了DOU知大使聘书,他们分别是向波老师、勇哥超级数学、人类观察所、EyeOpener。

▲抖音总裁张楠(右一)、向波老师(左一)、EyeOpener(左二)、勇哥超级数学(右三)、人类观察所(右二)

抖音表达了对平台对常识内容的巴望,而为了推进这项需求的落地,抖音宣布将从多个方面给予常识创作者支撑,包括:

产品功用上,开放合集功用,常识创作者可以率先在抖音上创建自己的作品合集,梳理、展示自己的常识体系; 运营激励上,优先把常识创作者归入“创作者生长方案”,从平台资源、创作者培训、商业变现等维度提供支撑; 创作东西上,推出《抖音常识创作者手册》,公布官方梳理的常识短视频创作方法论; 发起 “WOW科普短视频教育方案”,发布了包括100个常识点的常识短视频体系化创作框架,为常识内容创作提供线索。

现在,合集功用已于9月24日随同8.1版与用户碰头。其成效已开始凸显,截止发稿前,4位红人的合集显示已累积5.4亿播放量,2800的保藏量。

关于三位受访者来说,这是近来在数据层面上最显著的变化。而其他诸如粉丝增速、均匀赞量等数据则没有过多体现。

当然,温智凡认为或许受合集功用等因素影响,EyeOpener的粉丝在200万至280万阶段的增速高于常态。不过生态建设需要时间,补助等短时激励早已不适用于当下的短视频开展阶段。

在人类观察所创始人姜梦超看来,平台提供的人脉等跨领域资源提供了不小的协助。“我们与官方约请的中国科普学院老师,一些大学教授建了个群,有些拿禁绝的常识和传达方式会跟老师交流一下。”抖音推出的内容创作“spark原则”就来自于这些科普机构及高级学府的辅导之下。

2. 行业专家或与草根创作者携手开辟新业态

2.0的“DOU知方案”将宗旨从“人人都是科学家”转变为了“常识发明价值”。

总裁张楠在创作者大会上畅想,“每一个用户在抖音上留下的每一个视频,都会成为前史的蓝本,最终汇集成人类文明的‘视频版百科全书’”。

半年多的时间以前了,抖音常识内容显然正从权威机构牵头、普通创作者参加的状态,过度到各类创作者共创的生态阶段。

假如拆分4位DOU知大使的成分,可发现向波老师、勇哥超级数学2位属K12达人,而人类观察所则为心思学科普,剩下的EyeOpener是从PGC一路跟从到红人时代的百科科普。

比起1.0涌现的“陈征博士——科学实验大玩家”“地科苑”“玩骨头的卢老师”等官方约请、硬核常识科普的红人来说,创作者的布景更为杂乱多样,且官方发布的“spark原则”及“100个常识点”也有意指引更多非科班、草根科普工作者身世的创作者。

人类观察所创始人姜梦超认为,抖音或在表达“全民参加”的情绪,尽量使常识内容看起来不那么严肃和生硬。EyeOpener主办人温智凡也认可此举是在向各个领域的创作者发出约请,鼓励更多人参加进来,从而构成包容、多样性的环境。

而有着内容付费布景的地球村说明员负责人王老师,则提供了另外一个思路:或许还走漏着抖音涉足在线教育的意图,毕竟K12也是当下的一个风口。不过百花齐放毕竟只是事物开展初期的姿态,当赛道进入平稳期,转变为由功率驱动后,故事的走向又会怎么?专职的短视频创作者拼得过行业专家吗?创作者把握常识与行业专家优化视听表达,哪边会跑得更快?

人类观察所坦言赛道流量池有限,两边虽然类型不同,但存在直接竞争。

“我们和硬核玩家不太是在一个赛道上,但竞争肯定是有的,每天的流量就那么多,可能没有直接竞争,但仍是会被带走一部分流量”。

“草根科普作者最大的问题是权威背书不行,科班人士的难题是镜头感、表达能力、视频敏锐度欠安。”

温智凡与不同布景科普作者交流后得出了这样的结论,他的主见是两边通过合作来补偿彼此的不足,“专职人士和权威机构人士通力协作,两边不是一个互斥的状态,两边依据各自的优劣势,终究可能交融成为全新的业态”。

3. 抖音常识号怎么变现:广告、电商、衍生品/形象授权

与平台的其他创作者类似,常识创作者也多选用广告、橱窗、衍生品/形象授权的盈利模式,每款IP又因基因及侧重点不同而依赖不同的模式。

画质精良,视觉考究,表达完好的IP合适广告变现,人类观察所与EyeOpener就是这样的方向。

前者具备广告公司基因,在视觉传达上更具优势;后者作为老牌常识科普IP,4年历练,以诚实感动受众,在全网堆集了一批粘性强、忠诚度高的粉丝。

▲人类观察所商业分析(图源:卡思商业版)

售卖书本、3C日用品也是常识类账号常见的变现模式之一,不过销量其实不安稳,还要取决于内容与卖品的关联性与内容的煽动性。

温智凡拿EyeOpener来举例,“有一次,小说《围城》加上快手的销量,达到了600本,转化率较高。”

但这是少数状况,一般状况下,据他了解,可能1万个点赞才干促进1、2个订单,“跟其他的盈利模式没有可比性”。

而以行业专家,有职业及专业背书的达人,一个是具有自己的品牌及产品,不需要依赖这些途径取得收益。

比如勇哥超级数学,他有自己的原创教材与付费课程,其抖音上的内容输出更多是作为个人品牌影响力传达的功用。再如向波老师,除了YouTube等平台分红外,还仰仗形象授权的方式赚取收益。

“火遍全网的K12老师”这样的称谓往往作为声誉附加值,为他们的其他社会活动添加筹码。

关于大大都常识创作者来说,现在的这些变现模式中仍是广告最为明朗。不过,假如要是结合平台环境及趋势来看,未来常识付费,K12教育,以及随同查找功用搭建而带来的全新营销玩法,都会有不错的展望空间。

据人类观察所走漏,头条曾想达到内容付费合作,想将其内容做成小讲堂放在头条号的付费专栏上。头条抵挡费的试水现已进行到了项目搭建上,当然平台似乎并未直接选在抖音上。

而假如要用常识付费的盈利模式来做自我要求的话,首要内容需要做重,其次需要给受众一个便利认知的个人形象。

“之后会尝试常识付费的变现模式,但对此我们会面对一个问题,就是短少人设化运营。”地球村说明员负责人王老师将平台趋势与对本身状况相对应,道出了其间的应战。

二、常识内容的创作指南,做一个抖音常识号需要投入多少精力? 1. 本钱

现在的常识类抖音号,以剪辑、演绎、真人集锦为最多见的三品种型,其间前者占有绝大大都。

那么一个抖音常识号的本钱怎么?

我们来参考下3位的状况:

EyeOpener:7人全职团队,独立工作室,2019年完成出入平衡,内容在3-10分钟不等,坚持工作日日更。 人类观察所:真人演绎,用带头套的方式减轻对演员的依赖、对演员演艺技能的要求,缩减本钱,内容以1分钟为主,坚持3更/周;200万粉丝前团队,配置为一个编剧+一个兼职摄影师,之后新增2个主力,主做资料收集。 地球村说明员:独立工作室,1个策划+1个剪辑。内容坚持在1分钟以内,3.5更/周。

值得留意的是,3个团队近来都加大了本钱投入,EyeOpener的侧重点是想通过扩充内容长度,进一步提高内容完好程度;人类观察所此阶段则将提高点放在服化道上,首要给观众不同的视觉观感。

此外在视频素材使用方面,EyeOpener与地球村说明员的内容均以公共版权为主,同时会置办一些视频、音乐版权平台的年费会员。

2. 最受欢迎的题材

“用户更喜欢看什么内容?”

“平台用户有无自己的偏好?”

针对这个问题,三位抖音常识创作者分别结合本身经历给出了自己的答案。

温智凡认为心思学相关内容正在冒头而出。“EyeOpener前期猎奇内容体现更好,世界上最高的几个人、没有人的村庄。现在发觉现在最受欢迎的题材是心思学内容。”

从抖音、快手等平台的数据反馈中都能感知到这样的变化。相比曾经捕风捉影,很难去验证精确性的内容,如今用户更期待相对硬核的常识点。

“心思学相关的内容赞播比将近10%,而一般的内容达到6%就现已很不错了。”心思学与每一个人日常社交互相关注,在使用场景与切人利益上与更胜一筹,在一众选题中崭露头角。

相同与心思学相关的,还有主打心思学科普的人类观察所,“抖音给我们界说的是心思学领域,但我们除了心思学还在做社会学、经济学、悖论,或者著名的实验。”

面对“心思学”细分品类的定位,姜梦超发现首要被快速记住的是心思学相关内容。可能其间也有选题占比的缘由,不过“跟大众的使用场景、本身紧密相关的”或许是心思学内容真正与其他账号拉开差距的原因。

以人文、地舆为布景的“地球村说明员”,在品类上的现已预先做出选择,只不过不同的内容承当的功用不同。

“我们的选题有两个思路:第一,紧追时事抢手,比如之前关于台风的内容。这种选题给我们带来了很多的粉丝和声誉;第二,日子中的纤细面,日子中我们妇孺皆知的,却不知道理由的事情。这种选题为我们的账号留存粉丝。”

据卡思数据显示:三者的用户画像均以男性为主,其间24岁以下用户占有大大都。

3. 视频会越变越长吗?

为搭建完善的内容生态,抖音先后开放了5、10、15分钟长视频权限,而常识类账号屡次作为优先使用的对象。同时,星图也开放了更多时长的交易信息。

卡思数据了解到,有常识创作者接到抖音运营的提示,称60秒以上的视频会进入一个全新的流量池。

如将种种措施及平台趋势结合起来,或许我们可以认为:平台正在调整常识类内容的干流时长。

那么,怎么看待抖音常识类内容的最佳时长?

人类观察所认为沉淀内容与用户的同时需要兼顾平台特性,认为3分钟以内是适宜的时长。长视频难度高,但盈利可能也高。

EyeOpener则更期望完好表达,“时长太短的时分我们是没有优势的,开通长视频后,我们的数据有显着提高。我发现很多的粉丝是开通长视频之后以前的。”

温智凡向卡思分享了近期的一个发现,10分钟左右的《习得性无助》比往期时间都长,反馈仍旧很好,数据并未因时间变长而缩水。他欣喜于这样的改变,常常跟朋友将其戏称为“文艺复兴”,碎片化不断加深的过程在常识类内容身上似乎发生了逆向开展。

常识科普不是一个新鲜事物了,2014年MCN业态伊始,创作者纷繁占领各垂类山头,常识类内容除了自行构成一个品类外,还作为内容形式散落在各个垂类中。

但如今,它多是参加抖音新阶段的重要成员,也可能会是改变抖音生态的重要力气。

 

作者:卡思数据,大众号(ID:caasdata6)

本文由 @卡思数据 原创发布于人人都是产品主管。未经答应,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议


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