奇妙运用数字用得，往往能给案牍如虎添翼，吸睛无数。

数字除了是一种符号，客观精确，更是一种言语，可以达到多种表达效果。

比如杜蕾斯的经典案牍，用数字描述价格比照后，简直是扎心：

养活一个孩子需要XXX美元，而一个杜蕾斯避孕套仅仅只需2.5美元。

用小数字和大数字进行比照，让消费者构成差距大的概念，究竟选择买孩子需要的日子用品，仍是价格低几百倍的杜蕾斯，这比直接用汉字描述价格有多低，更加一望而知，这就是所谓的没有比照就没有伤害。

怎么有用的用数字逻辑写案牍，个人认为可以从以下几点出发。

01?尽量用阿拉伯数字，不要用中文大写数字

不论是标题撰写、仍是正文修改，案牍尽量使用阿拉伯数字，减少使用中文大写数字。中文大写数字拼写过错率比阿拉伯数字要高，这是作为案牍从业人员的忌讳。另外一个原因是中文大写数字，消费者反响时间显著高于阿拉伯数字，在现在信息轰炸时代，案牍需要让消费者减少考虑。

比如下面2张图，哪张让你更快的GET到点？

再比如标题：

《3个案牍秘籍，让你的广告点击率提高100%》

《三个案牍秘籍，让你的广告点击率提高百分之百》

我们看完2个例子，相信就秒懂了，大部分状况下，阿拉伯数字在营销中确实更有用率。

可是也有特殊状况，比如我们习惯说“星期一”、而不是“星期1”，在这个使用环境下，中文汉字显着功率高于阿拉伯数字。

02?指数不如倍数

假定，现在有2个选择摆在你眼前，第1个选择是每天给你1000元，接连30天。

选择2是第1天给你1元，第2天2元，第3天4元，第4天是8元，顺次类推，仍旧是30天，你会选择哪一个？

横竖我是选了第1个。

原因很简略，大部分的人对线性增加比对指数增加更敏感，我们大脑难以敷衍百分比的核算，这取决于我们远古的日子经历。古代采摘打猎，谁花双倍的时间采摘，就会带来双倍的生果。

这个事情，通知我们，案牍应该依照消费者习惯表达。

现在你是一家宠物用品公司的案牍，你的老板通知你，现在有标题《城市挂号在册的狗狗数量逐年增加10%》，要你优化，你会怎么写？

大部分的案牍会直接保留逐年增加10%来突出客观存在的增加数量，毕竟10%看上去算是有理有据。

可是，事关增加率时，请不要相信感觉，感觉在这个时分没有用。

我们学习上面的故事，选择大部分人更加敏感的线性增加数据，用70除以10%，那么狗狗数量翻倍的时间需要7年。

那标题写成：《养狗成灾：仅仅7年，狗屎翻倍》

相同的意思，换一种表达，是否是更接地气？一是将数字换成人们熟悉的形式，二是体现出消费者利益，狗翻倍对人的影响就是狗屎，不然狗增加再多，我仍是有饭吃，有当地住。

03?数字谐音梗

谐音梗在案牍中随处可见。

在Ipone7上市时，各品牌假势“7，在此”，把谐音都玩坏了。

蚂蚁花呗：分“7”付款

快钱：有钱就给爱妻（i7）花

蒙牛：点滴惊喜，如7而至

案牍谐音玩得是否好，除了想象力，也有套路可循，我们可以把数字谐音梗整理出来，我依照0-10整理出来部分，如下：

0：铃、领、令、凌、另、玲、灵

1：衣、姨、椅、易、艺、医

2：儿、耳、洱、尓

3：山、伞、散

4：是、石、死、室、思、斯、丝、饲

5： 吾、无、舞、悟、屋、武

6： 溜、流、柳、榴、骝

7： 妻、期、骑、起、气、企、器、漆

8： 拔、把、爸、罢、霸、扒、疤、靶

9：酒、揪、旧、灸、臼

00：洞洞 眼镜（象形）

01：寒衣 同意 统一

02：冻耳 令爱 栋梁

03：领赏 零星

04：零食 领事 暂时 淋湿 临死

05：领舞 领会

06：带路 路途

07：令旗 灵机

08：工头 淋巴

09：灵枢 领教 领走

10：衣领 要领

这样就能够愉快的玩谐音了，仍是拿“7”来举例：

胶水：如胶似7

饮料：一“7 喝‘”成

婚恋网站：爱情，如“7”而至

素日词汇的堆集，可以节省创作时的考虑时间，特别是抢手假势，除了新意还要快。

04?形文结合

数字首要是一种符号，符号最容易进行再创作。

直接上个人十分喜欢的一组作品，曾获纽约广告节银奖，案牍为correct your age，是olay为了宣传产品可以减龄而作，案牍中虽然没稀有字，可是在海报设计中，用olay膏体遮住数字，意思是用了olay的产品，年纪可以减少几岁。让消费者立马理解，olay的产品就像魔法的年纪修正液，产品性能一望而知。

大象七夕假势案牍：

地上一“日”，天上一年

用产品特征和抢手结合，是大象、杜蕾斯等产品常用的方法。

BBDD招聘作品

案牍：寻找和数字打交道的媒体策划

用数字变成字母，同时可以有用的传达意思，是一种十分有用的创意。

数字玩得好，可以给案牍加分，他让案牍有美感，有逻辑。可是数字再好，也别盲目贪多哦。

 

作者：小蘑菇在奔跑，微信大众号：案牍小站（ID：xiaomogu_2017）

本文由 @小蘑菇在奔跑?原创发布于人人都是产品主管。未经答应，禁止转载。

题图来自PEXELS，基于CC0协议

人人都是产品主管（woshipm）是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台，集媒体、培训、社群为一体，全方位效劳产品人和运营人，建立9年举行在线讲座500+期，线下分享会300+场，产品主管大会、运营大会20+场，掩盖北上广深杭成都等15个城市，内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监，他们在这里与你一同生长。