数字玩得好,案牍下班早
本文摘要:奇妙运用数字用得,往往能给案牍如虎添翼,吸睛无数。数字除了是一种符号,客观精确,更是一种言语,可以达到多种表达效果。比如杜蕾斯的经典案牍,用数字描述价格比照后,简直是扎心:养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只需2.5美元。用小数字

奇妙运用数字用得,往往能给案牍如虎添翼,吸睛无数。

数字除了是一种符号,客观精确,更是一种言语,可以达到多种表达效果。

比如杜蕾斯的经典案牍,用数字描述价格比照后,简直是扎心:

养活一个孩子需要XXX美元,而一个杜蕾斯避孕套仅仅只需2.5美元。

用小数字和大数字进行比照,让消费者构成差距大的概念,究竟选择买孩子需要的日子用品,仍是价格低几百倍的杜蕾斯,这比直接用汉字描述价格有多低,更加一望而知,这就是所谓的没有比照就没有伤害。

怎么有用的用数字逻辑写案牍,个人认为可以从以下几点出发。

01?尽量用阿拉伯数字,不要用中文大写数字

不论是标题撰写、仍是正文修改,案牍尽量使用阿拉伯数字,减少使用中文大写数字。中文大写数字拼写过错率比阿拉伯数字要高,这是作为案牍从业人员的忌讳。另外一个原因是中文大写数字,消费者反响时间显著高于阿拉伯数字,在现在信息轰炸时代,案牍需要让消费者减少考虑。

比如下面2张图,哪张让你更快的GET到点?

再比如标题:

《3个案牍秘籍,让你的广告点击率提高100%》

《三个案牍秘籍,让你的广告点击率提高百分之百》

我们看完2个例子,相信就秒懂了,大部分状况下,阿拉伯数字在营销中确实更有用率。

可是也有特殊状况,比如我们习惯说“星期一”、而不是“星期1”,在这个使用环境下,中文汉字显着功率高于阿拉伯数字。

02?指数不如倍数

假定,现在有2个选择摆在你眼前,第1个选择是每天给你1000元,接连30天。

选择2是第1天给你1元,第2天2元,第3天4元,第4天是8元,顺次类推,仍旧是30天,你会选择哪一个?

横竖我是选了第1个。

原因很简略,大部分的人对线性增加比对指数增加更敏感,我们大脑难以敷衍百分比的核算,这取决于我们远古的日子经历。古代采摘打猎,谁花双倍的时间采摘,就会带来双倍的生果。

这个事情,通知我们,案牍应该依照消费者习惯表达。

现在你是一家宠物用品公司的案牍,你的老板通知你,现在有标题《城市挂号在册的狗狗数量逐年增加10%》,要你优化,你会怎么写?

大部分的案牍会直接保留逐年增加10%来突出客观存在的增加数量,毕竟10%看上去算是有理有据。

可是,事关增加率时,请不要相信感觉,感觉在这个时分没有用。

我们学习上面的故事,选择大部分人更加敏感的线性增加数据,用70除以10%,那么狗狗数量翻倍的时间需要7年。

那标题写成:《养狗成灾:仅仅7年,狗屎翻倍》

相同的意思,换一种表达,是否是更接地气?一是将数字换成人们熟悉的形式,二是体现出消费者利益,狗翻倍对人的影响就是狗屎,不然狗增加再多,我仍是有饭吃,有当地住。

03?数字谐音梗

谐音梗在案牍中随处可见。

在Ipone7上市时,各品牌假势“7,在此”,把谐音都玩坏了。

蚂蚁花呗:分“7”付款

快钱:有钱就给爱妻(i7)花

蒙牛:点滴惊喜,如7而至

案牍谐音玩得是否好,除了想象力,也有套路可循,我们可以把数字谐音梗整理出来,我依照0-10整理出来部分,如下:

0:铃、领、令、凌、另、玲、灵

1:衣、姨、椅、易、艺、医

2:儿、耳、洱、尓

3:山、伞、散

4:是、石、死、室、思、斯、丝、饲

5: 吾、无、舞、悟、屋、武

6: 溜、流、柳、榴、骝

7: 妻、期、骑、起、气、企、器、漆

8: 拔、把、爸、罢、霸、扒、疤、靶

9:酒、揪、旧、灸、臼

00:洞洞 眼镜(象形)

01:寒衣 同意 统一

02:冻耳 令爱 栋梁

03:领赏 零星

04:零食 领事 暂时 淋湿 临死

05:领舞 领会

06:带路 路途

07:令旗 灵机

08:工头 淋巴

09:灵枢 领教 领走

10:衣领 要领

这样就能够愉快的玩谐音了,仍是拿“7”来举例:

胶水:如胶似7

饮料:一“7 喝‘”成

婚恋网站:爱情,如“7”而至

素日词汇的堆集,可以节省创作时的考虑时间,特别是抢手假势,除了新意还要快。

04?形文结合

数字首要是一种符号,符号最容易进行再创作。

直接上个人十分喜欢的一组作品,曾获纽约广告节银奖,案牍为correct your age,是olay为了宣传产品可以减龄而作,案牍中虽然没稀有字,可是在海报设计中,用olay膏体遮住数字,意思是用了olay的产品,年纪可以减少几岁。让消费者立马理解,olay的产品就像魔法的年纪修正液,产品性能一望而知。

大象七夕假势案牍:

地上一“日”,天上一年

用产品特征和抢手结合,是大象、杜蕾斯等产品常用的方法。

BBDD招聘作品

案牍:寻找和数字打交道的媒体策划

用数字变成字母,同时可以有用的传达意思,是一种十分有用的创意。

数字玩得好,可以给案牍加分,他让案牍有美感,有逻辑。可是数字再好,也别盲目贪多哦。

 

作者:小蘑菇在奔跑,微信大众号:案牍小站(ID:xiaomogu_2017)

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题图来自PEXELS,基于CC0协议


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