提高 App 口碑相传的4种方式
本文摘要:一切推广的条件有且只有一个:确保你的 App 的本身品质过关。App 推广无时无刻不在立异,屡见不鲜的推广形式紧缩了新 App 与用户碰头的时间,让运营团队愈来愈为之入神。虽然立异的推广方式效果确实惊人,但也不要因此忽视了那些值得沿袭下去的传统推广形式。

一切推广的条件有且只有一个:确保你的 App 的本身品质过关。

App 推广无时无刻不在立异,屡见不鲜的推广形式紧缩了新 App 与用户碰头的时间,让运营团队愈来愈为之入神。虽然立异的推广方式效果确实惊人,但也不要因此忽视了那些值得沿袭下去的传统推广形式。

口口相传式营销,也叫用户口碑传达,即让用户来评论你的 App,并通过这种方式将你的 App 传达出去。

你是否向你的朋友、家人或同事引荐过?App?你正在使用的?App?有多少是他人引荐的?

不能不招认,口碑传达在任何一个领域都能引起巨大效应的。应用商店不计其数的 App,我们不可能把每一个都用过一遍。口碑相传即通过他人的经历来筛选出契合我们需求的 App。

一切推广的条件有且只有一个:确保你的 App 的本身品质过关。不要把资源糟蹋在一个运转不安稳,bug 漫天飞的 App 上。

以下数据来自于谷歌统计,数据显示了用户下载 App 的几种动机。从中可以看到用户口碑传达的重要性。

提高 App 口碑相传的方式有哪些?

相比?App 的其它推广方式,口碑传达对用户获取和留存都是大有裨益的。接下来就让我们一同看看怎么使用这种推广方式扩展?App 在?App Store 的曝光度吧。

1. 约请老友激励机制

用户一般很少主动分享一个 App,所以你需要建立一种 “约请 + 奖励” 的机制,使用户乐于分享你的 App。约请机制的方式可以参考现下的滴滴、ofo同享单车软件等,约请新用户赠送优惠券等方式。

2. 通过 UGC 达到口碑营销效果

UGC,我们在曾经的文章中提过很多遍,即用户原创内容。稀有据统计,世界 20 大品牌的查找成果中,25% 的查找量来自 UGC。这种方式的绝妙的地方在于,用户若能在使用?App 的过程当中取得本身满足感,那么他们会十分乐于将 App 分享给亲朋老友,从而带来更多新用户。

创建一个话题或小竞赛,鼓励用户通过视频、图片或评论等形式来分享他们的故事,让每一个人参加其间。

举个例子,国外有一款名为 Mint 的个人理财类?App,在 Instagram 上开展?了一次名为?“My Mint Moment”?的?UGC 推广活动。活动的详细内容为鼓励用户用图片分享一次自己为梦想支付的账单,胜出者奖励 1,000 美元。此次活动引来不少用户的参加和分享,同时也提高了用户粘性。

3. 添加 “分享至社交平台” 功用

互联网时代的口碑传达,无非就是社交平台分享。为了便利用户分享,在?App 设计时上就应该强调分享这一功用。分享方式一定要便捷,不然就很容易流失用户。

4. 注重传统推广渠道

可以考虑选用电视、播送广告、广告牌等形式来推广?App。选取一些收视率较高的节目,将广告内容一定要有新意。这类广告贵就贵在新颖出众,夺人眼球,才干为?App 圈来粉丝。同时也能够使用一些活动或节假期宣传来添加下载。

例如,结交类软件 Tinder 使用高校社团宣传迅速将用户从 5,000 提高到15,000。

口碑营销使用的场景很广泛,线下的包括家里、通勤路上、逛街时、办公室、集会时等,但更多是倾向于线上传达,如论坛、博客、社交平台、邮件等。期望以上的推广方式可以协助你的?App 取得更佳的传达度。

 

作者:Eileen Shi

来历:微信大众号@酷传推广手册


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。