超好玩的营销创意!双屏互动新情势顶尖案例分享
本文摘要:编者案:当你随手扫一扫电视上的二维码时,现已完成了一次简略的双屏互动。可是,创意人士怎么会放过这么好玩的互动方式呢,今天腾讯游戏的吞吞同学总结概括了一大波双屏互动的顶尖案例,想做好个人营销的设计师们,无妨来看看有木有灵感迸发。吞吞:不知道从

编者案:当你随手扫一扫电视上的二维码时,现已完成了一次简略的双屏互动。可是,创意人士怎么会放过这么好玩的互动方式呢,今天腾讯游戏的吞吞同学总结概括了一大波双屏互动的顶尖案例,想做好个人营销的设计师们,无妨来看看有木有灵感迸发。

吞吞:不知道从什么时分开始,我身边呈现了愈来愈多的二维码。有商家大众账号卖果汁的,有跳到App store、应用商城下载应用的,似乎现在不在海报、手刺、官网挂个二维码就欠好意思跟人打招待。手机逐渐成为人类信息、感官接收的延伸,我们可以通过app,微网站等载体更赶紧密的与用户触摸,用户也能够通过手机得到更加丰厚的体验。作为从事为移动端创意营销设计的小弟弟,想与我们分享手机端延伸的更多可能。

双屏互动通俗来讲就是通过手机与其他前语发生交互并取得新体验,它可所以PC,电视,户外屏幕,电影屏幕等等,双屏互动早已不是新鲜玩意,最早的超女选秀我妈用短信给李宇春投票(因为我也叫春春,捂脸羞状),再到前两年是个发布会就有的微博墙,再开展到最近弹幕电影。我们发现双屏互动慢慢融入到真实的日子中,而不再是作为高屋建瓴的科技做作式营销。

一、手机与PC的双屏互动

pc与手机有高度重合的使用场景,并且网络环境安稳,并且是人们最常使用的两种设备,无疑是双屏互动的最佳环境。比较常见双屏互动形式是通过手机遥控PC屏幕中的画面。

1、

为了协助那些贫困区域未能上学的孩子,代理商西班牙奥美互动创建了一个活动网站,是一个关于小男孩完成梦想,终究登上太空的故事。用户可以通过手机或者平板控制PC屏幕中的剧情的走向。

电脑屏幕中有两个故事版本,一个因缀学而落魄,一个上学从而赢取白富美出任CEO走上人生颠覆。用户只需翻转手机便可以在这两个故事中切换,通知用户这些孩子的命运其实就把握在你手中,翻转他们的命运吧!

活动期望通过这样的方式来号召用户进行捐赠,为小男孩完成梦想,这种双屏互动的方式是否是结合的很奇妙呢?

2、

说起双屏互动案例不能不说的就是《tweet chat like drive》这个社交3d双屏互动小游戏,开车的时分适用手机对错常风险的,更何况在刷朋友圈,这个小游戏想让那些抱着幸运心思的人体验一把开车刷社交网络是件多么风险的事情。

游戏需要用户使用facebook帐号登陆,使用手机连线。等到用户加入游戏之后,手机上会提示各种使命,比如发一条whatsapp信息。发完之后,你的敌人就会遇到一个阻碍。假如对方没及时避开,那么就会被“迫害”,如撞到whatsapp图标,那么挡风玻璃就会被挡住。整个流程就是,用户发社交信息,适当于用户具有了一件道具,道具随时能够使用,来迫害敌人汽车的行进。游戏就以这样的形式来通知我们,开车时玩手机是很风险的。

因为效劳器在荷兰,我也没玩成功。在国外的同学可以感受下,我们屁民们可以退朝了。but!可以通过视频来了解下这个游戏交互。

视频网站:

二、手机与电视的双屏互动

在移着手机,平板的冲击下,传统电视的使用率逐渐走低。有调查显示从用户使用电视的行为中,每个月有高达85%的智能手机和平板电脑用户在看电视时,会将智能手机或平板电脑作为第二屏。虽然电视的位置有所动摇,但电视仍然仍是家庭日常日子的重要部分。努力打通电视机和移动端两个屏幕,增强消费者与广告内容之间的互动,使用用户看电视时“犹豫不决”的状态来进行营销。怎么架起两座孤岛的桥梁,就像web1.0到2.0的过程一样,从用户被动接收讯息到用户参加发生内容是今后电视开展的大趋势。

电视广告的游戏化

可口可乐在香港的一则电视互动广告,通过电视与手机的互动,让用户参加广告,并且得到反馈,多是优惠券或兑换券。首要用户需要先在手机中下载app后,当广告播放时,用手机接近电视,手机辨认特定的频率,假如这时候候用户同时摇下手机,那么在手机app上就能够激发某个“游戏机关”,让用户获取到瓶盖,而关于用户来说,就跟真的抓住了电视中呈现的瓶盖一样。

之前移动方面主要借助ar技能或是qr二维码来使媒体间发生互动比较多,而这个案例让我们看到了较新的互动方式,依据声音。

视频:

假如觉得可口可乐的广告交互仍是太杂乱的话,我想你一定会喜欢这个举(sang)世(xin)无(bing)双(kuang)的汉堡王的互动电视广告,在diretv(美国数字电视公司)上,用户观看这个广告,假如达到5分钟以上即可免费取得一个汉堡。看的时间越长,奖品越多,视频的内容就是一直不停旋转的汉堡包。。。。相信我,你一定会烦死的

视频:

电视节意图双屏互动

现在国内的综艺节目中,双屏互动的案例已开始展露头角。湖南卫视推出的app《呼啦》,用户通过《呼啦》与网友进行谈天,一同评论某个电视节目,在app中进行节目答题赢奖励积分等。在众多电视观众的弱关系链中,期望扮演手机用户与电视观众之间的连接纽带作用,从而培育起观众的忠诚度。

而日本有一个更酷的节目《bloody tube》,爽性直接把主场放在移动端。电视机前的观众通过手机参加游戏到现场直播中;游戏的机制很简略,让用户选择要支撑的部队,接着依据电视节意图节奏来玩游戏,比如提示用户应该继续点击手机屏幕来支撑本部队。在游戏完毕的时分,会依据朋友间的数据显示比分,以激励用户相互攀比,分享等等。

我们通过这个视频来感受这个神奇国度的节目吧:

电视被新媒体的冲击下,也在不断地转型找到属于自己的方位。跟着技能的开展,电视等传统媒体想必会焕发新的活力。

三、手机与电影屏幕的化学反响

电影院顶用户的留意力比电视机的重视但是要集中很多(因为那是花钱买票进来的),用户使用手机的频率比电视前要少很多。手机与电影屏幕的结合,很多是在影前放映的广告中进行发挥。

案例一:影前广告双屏互动

比如前段时间很火的一个营销案例,来自负众汽车的电影院互动广告,开车勿玩手机。香港大众汽车使用地舆方位短信推送技能,在电影播放前的广告时段,以第一视角播放汽车前行的画面,接着再推送短信给用户,当用户拿起手机查看的时分,电影画面的汽车就会发惹事故,终究画面提示“玩手机是其时交通事故的主要发生原因,珍惜生命,勿玩手机”

先不说这种恫吓式营销怎么,横竖我估计会毕生难忘吧!

视频:

与电影屏幕双屏互动假如仅仅是在影前广告,是否是也太糟蹋这么老大的屏幕了咩。假如电影与手机结合会发生什么化学反响呢?

对了,说到电影,这里引荐几个很有启发的视频:

案例二:电影与手机的情节互动

在这7月半的日子里,小弟弟背后有一丝凉意地分享一部电影《手机有鬼》。惋惜没有在内地上线,但据说是个烂片。好吧,抛开电影本身质量,这种手机与电影互动的形式,着实也吸引了很大一批观众。

《手机有鬼》讲述的一夜狂欢后,安娜醒来发现手机里新增了一款名为《IRIS》的奥秘互动APP,它将好姐妹的出轨证据偷拍下来,还将不雅观照、私密小影片分布至社交网络,监控它的日子。观众在观影前需要先下载一个APP,影片开始播放后,会继续发送声音讯号至观众的app内,跟着剧情逐步推展,民众与剧中人物将同步收到来自不明人士的恫吓讯息,并在特定时间收到银幕上没有揭露的场景资讯(事前有轰动提示奉告观众),哇!这部影片好合适有窃视癖的观众。。。

手机作为第二屏幕,将剧情衍生至观众手中,可以带来更强的代入感与参加感,尤其这种惊骇题材的影片,更是刺激用户的猎奇心思。

预告片:

案例三:弹幕电影:边看边吐槽

吐槽和弹幕电影来源于日本,吐槽实则为评论的一种,本身作为日常交流中必不可少的一部分,容易发生一致,引发交流。在不到一周的时间里,《秦时明月》《小时代3》《绣春刀》三部国产电影,接连开出弹幕电影专场,跟着电影的开始,观众可以以短信或网络发送的方式,将您的“吐槽”指令发出,之后将会在屏幕的两侧墙体或者银屏上显示。不管这种方式是否是有影响电影的观览,但观众玩的不亦乐乎,这种双屏互动显然是成功有用的。

三、手机与户外广告的互动

我们都熟悉的户外广告牌或大屏幕,如此受各大广告主的亲睐就是因为群体流量大,并且很难忽视他。很多公司都在努力改造和构思自己想要的户外广告形式,让手机与户外广告交互是一个十分利于吸引用户参加的方式。

案例一:麦当劳户外广告

麦当劳肯定是户交际互广告的大咖,马来西亚进入夏日,天气高温酷热,麦当劳为促销其冰淇淋,在十字路口红绿灯处和用户玩了一次双屏小游戏;派人在路口挂广告牌宣传,辅导用户进行交互;用户在手机上输入地点进行交互,滚动手机上的电扇,广告牌上的电扇也会滚动起来;越多人参加那么甜筒就不会消融,而参加的人就可以取得免费甜筒一份。

视频地点:

这类双屏互动的广告确实吸引人,可是制造本钱和人机交互也会相对杂乱。现在户外广告最多的形式仍是丢一个生硬的二维码在旁边,让用户通过手机查看更多的讯息。怎么更风趣奇妙的设计二维码广告呢?

案例二:更加风趣的扫二维码

为推广一本名叫《玛丽莲梦露:密切触摸》的图书,代理商在街头电线杆放置了梦露招牌的下身裙摆,当路人猎奇裙摆的时分看到广告信息,广告的内容是二维码信息,约请用户扫描查看更多关于图书内容。

视频:

四、双屏互动,我们在努力

Tgideas的小同伴们在进入移动互联网时代,也积极探寻手机端的新交互形式。双屏互动也是我们努力尝试的领域之一。

案例一:《斗站诛天》双屏互动

在《斗站诛天》跨屏互动“解救悟空”品牌站中,选用了双屏互动的形式,通过手机控制电脑,通过摇晃,滑动,点击手机等操作解开悟白手机的手链,解救悟空。游戏通过这种新形式的品牌站呈现在玩家面前,给人耳目一新的不同感受。

在线下推广游戏中,双屏互动也吸引了很多观众进行体验,参加活动,提高品牌的美誉度。

案例二:城市拉力赛

在本年的TGA移动游戏大奖赛的活动中,全国20个城市拉力赛在5月1日当天,现场集合了各个当地热心玩家。玩家通过进入《城市拉力赛》的页面参加活动,为自己的城市点赞助威,现场则公布每一个城市的热力指数,每一个时段累计点赞最高的城市,现场派发奖励。活动累计下来,点赞数累计超过3200万。

Ending:

跟着网络环境与设备更新换代,8090后年青人关于新鲜事物乐于尝试的社会环境。掌握好双屏互动时代的降临,只有想不到,没有做不到(好土的完毕语做ending,霸气掀桌走人帅)

原文地点:

作者:吞吞;via:


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