叶茂中:一切财产皆是文娱财产
本文摘要:所有行业都是文娱业!记得早年有人说过一切产业皆是媒体产业。其实这让i黑马想起了黄太吉创始人赫畅早年说过的一句话,因为自己风趣,才干做出风趣的东西。所以文娱精力恰恰是无法仿照的东西。而叶茂中这位营销大师怎么看?他认为中国消费者都需要文娱精力。中

所有行业都是文娱业!记得早年有人说过一切产业皆是媒体产业。其实这让i黑马想起了黄太吉创始人赫畅早年说过的一句话,因为自己风趣,才干做出风趣的东西。所以文娱精力恰恰是无法仿照的东西。而叶茂中这位营销大师怎么看?他认为中国消费者都需要文娱精力。

中华民族在文娱这件事上,实际上是有适当悠久的传统的,纵是一国之主莫不如外。纣王天才般的想出了酒池肉林的创意,换做今天当个酒企的品牌部头头或者选美比赛的策划肯定没问题,周幽王为博妃子一笑烽烟戏诸侯,炒作和工作营销堪堪是一把能手。这两位太过文娱精力,以至终究都把国家玩没了。皇帝尚且如此,布衣群众也不遑多让,上苍保佑吃完了饭的人民,酒足饭饱之后天然要找点乐子,两晋南北朝时名士集体嗑药,磕完集体裸奔,可算是行为艺术的鼻祖。

人非圣贤,岂能无过?人非机器,岂能无乐?

文娱是除了吃饭睡觉外,人类最根本的需求,人们无时不文娱,也无处不文娱。普华永道猜测,到2015年,全球文娱和媒体产业的产值将达到1.9万亿美元。在美国,文化文娱产业是美国的第二大产业,美国的文娱业每一年发明5000亿美元以上的产值,不的不招认美利坚也是个会玩爱玩的民族:美国人有1/3的时间用于文娱,有2/3的收入用于文娱,有1/3的土地上积用于文娱。

是的,所有的行业都是文娱业!

公司的本质上就是一个舞台,你要在这个舞台上,为你的客户、员工,“秀”出你要卖的东西!

——《哈佛商业评论》

这是一个平台化的时代,这也是一个同质化的时代。市场里的很多产业现已失掉了产业革命的可能,也早已进入了生长的平缓期,乃至是循环期。我们都知道那句用来最多吐槽时尚界的话:“什么是这一年的时尚潮流?就是把20年前盛行的再拿出来罢了。”商品的市场价值安在,商品的市场价值又究竟有多少,慢慢的与其的文娱指数开始相关联起来。在很多时分,文娱化现已成为产业再一次晋级的重要因素。

1998年,美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》宣布了一篇题为《体验经济时代降临》的文章,论述了这样的观念:跟着新消费时代的到来,人们的出产及消费行为发生了极大的变化,从传统注重产品的实用和价格,到从情形和情感出发,更加注重感官体验和心思认同。

文娱的本质和营销的意图是相通的。

为何人们需要文娱?因为文娱是一种对“夸姣”日子的向往与寻求。可以下这样一个结论,全人类对高枕无忧、不支付过多的劳动就可以获取足够的需求的日子(听起来很是共产主义)都是有一致向往的,而这样的日子需要两个要件:足够的金钱和足够的时间。而营销呢,就是费尽心机让你支支付这足够的时间和足够的金钱,来换取那想象中的夸姣日子,文娱和营销有时就是紧紧相关,营销不文娱怎么行?

大卫.奥格威那么多的传世名言中,我唯一赏识这一句:

“We sell,or else.”

是的,我们做的只有一件事,就是出售。而假如不卖货,我们屁都不是。假如要卖好货,在中国市场很重要的一个要求就是要文娱,让人粗浅易懂的文娱。

想要文娱,其实不是件很容易的事

文娱其实其实不浅薄,乃至要常常要花费一番心思,乃至需要一些天赋。你的朋友圈中一定有这么一个人,他是集会的中心,他可以将一个简略的故事讲的起承转合悬念迭起,他可以将一个普通的笑话发挥到让他人笑的前仰后合不能自己,插科打挥是他的天赋,口吐莲花是他的本能,他简直就是星爷再世。

你可能也知道这样一些人,他们也其实不愚笨口齿也算不上结巴,可是却是天然生成的冷场制造机,一个再好笑的故事从他嘴里一字一句蹦出,成果简直如温吞水一般索然寡味。

我们都需要文娱,于是我们更需要知道怎么去文娱。非著名相声演员郭德纲常常被人诟病只会搞笑,对此他的辩驳是:“仍是先搞笑吧!相声要是不搞笑那就真实是太搞笑了。”其实,想要搞笑有时真实是一件很难的事,看看每一年春晚被骂的狗血喷头的言语类节目就知道了,单纯的滑稽和搞笑是如此,广义上的文娱更非那么易如反掌的活,分寸、节奏、受众、都缺一不可。

第一个把英文humor译成“诙谐”的林语堂先生做过这么一件事:有一次,他参加在台北一个校园的毕业典礼,在林先生说话之前,有好多长长的讲演。轮到他说话时,现已十一点半了。林先生站起来说:“绅士的讲演,应当是像女人的裙子,越短越好。”我们听了一发呆,随后轰堂大笑。仅仅一句话,但效果出奇的好,但没有前面诸君的大力合作,这个包袱也甩不出来。

文娱,就是那么简略又那么杂乱的事。

中国消费者更需要文娱

这是一个浅薄的时代,浅薄时代中一个很重要的特征就是文娱化。

经济文娱化、文化文娱化、体育文娱化,现在连学术和政治也有文娱化的倾向。文娱其实不是一个崇高的词,但也绝不是祸不单行,事实上文娱化正是我们现在最需要的。

比如电影,在人们工作和日子压力愈来愈大的今天,周末花30元钱进入电影院不图其他,只是想轻松一下。在英国著名电影学者理查德·麦特白看来,好莱坞商业美学的第一个原则就是:“一部好电影就是一部‘值得我们花钱’的电影”。看看全球电影票房排行榜吧,前50名里有两部蝙蝠侠、三部指环王、三部星战、三部加勒比海盗、四部蜘蛛侠、八部哈利波特,真正叫好又叫座的,不过泰坦尼克、黑客帝国和盗梦空间寥寥几部罢了。中国人爱看热烈的文娱片,全国际人民一样爱看。

中国的文化,有一种崇拜苦楚的传统,乃至敌视快乐。压抑人道简直到了失常的程度,“存天理,灭人欲”、“饿死事小失节事大”,这一切的一切都使群众身处压抑与沉默之中。近百年绵绵的战乱、政权的更迭、社会的骚动,整个中国更是继续存在在不安和慌张之中。压抑的越久,往往迸发的力气更强烈,社会学研讨标明,文娱和生计性劳动是反比的关系,当温饱不再成为社会的主要需求时,当根本的功用性需求被满足后,关于文娱的寻求天然成为人们最最火急的愿望。

在中国今世艺术的F4中,张晓刚和岳敏君的风格正好折射出了中国文化极端的两面性。

来历:iheima

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