2012年度十大立异营销案例之四
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院23414看看大众中国“蓝色驱动”APP 品牌广告主:大众汽车媒体:手机APP投放期:2011年11月-2012年11月摘要:?2011年11月,大众进一步推出“蓝色驱动”APP, 通过期间、速度、间隔、加速、减速等数据的
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看看大众中国“蓝色驱动”APP

 

品牌广告主:大众汽车

媒体:手机APP

投放期:2011年11月-2012年11月

摘要:?2011年11月,大众进一步推出“蓝色驱动”APP, 通过期间、速度、间隔、加速、减速等数据的全面分析,协助检测用户的驾驶方式是否环保,比为用户提供实用的节能建议,让用户在生前的同时也能为拯救北极熊出一份力。

介绍:

方针市场:全国

方针人群:年青而又具有环保意识的精英

执行过程:

1.2011年11月,推出“蓝色驱动”APP应用软件

“蓝色驱动”正是大众汽车基于2010年所提出的“Think Blue. 蓝?创未来”的全球性战略而推出的移动应用。这款APP针对现已具有汽车的有车一族,下载者将它装置应用到手机上,程序会依据GPS体系定位到车主的方位,画面中会呈现一只站在冰块上的蓝色小北极熊,随同车主驾驶而左摇右晃。当完成驾驶后点击“停止”,本次构成的时间、间隔、速度、加速、减速等数据都会被记载下来,应用程序会依据车主的驾驶体现进行打分,并对上传的数据进行分析、给出相应的建议,还会为应用者量身定制减碳省油小贴士。

2.使用互联网、社交媒体进行传达

大众汽车官方主页、大众汽车在开心网和人人网等社交网络上的主页、大众自造以及部分手机网页广告进行传达。网页中不只可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记载,还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏。在造冰拯救的过程当中,还可以与其他玩家PK,赢得奖品。
3.大众汽车“Think Blue. 蓝 ? 创未来全球应战赛”总决赛
中国区资历赛:-(全国)
中国区决赛:-23日(北京)
全球总决赛:-28日(美国洛杉矶)

营销策略:

1.为“蓝色驱动”APP设立网站宣传

同时,大众还为这一活动APP设立了专门的网站,网页中不只可以随时下载APP、追踪你的驾驶行为记载,还提供了一个“造冰救北极熊”的小游戏,在造冰拯救的过程当中,还可以与其他玩家PK,赢得奖品。

2. 脱离传统营销只重成果的传统思维,为企业树立正面积极形象

这种既契合企业核心价值,又有利于品牌推广的APP,脱离了至注重传达量不重口碑、只注重营销成果的传统思维,另辟蹊径,值得学习。

效果:

1.在整个营销过程当中,APP下载量高达110多万次,超出均匀水平8倍。

2.使用该应用的行驶里程数超过180万公里,适当于绕地球45圈。用户节油量约为5%,适当于可以再行驶10万公里。

3.社交网络上共评论、分享22万次。

来历: