十个顶级企业博客和他们的成功之道
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院14490本文来自SocialBeta内容贡献者@过境之风,翻译自10 Top Business Blogs and Why They Are Suessful,请尊重翻译者的劳动成果,欢迎转载,请注明出处。PDF下载链接sinaurl/hqXFKo你的企业具有企
订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院

1449

0

本文来自SocialBeta内容贡献者@过境之风,翻译自10 Top Business Blogs and Why They Are Suessful,请尊重翻译者的劳动成果,欢迎转载,请注明出处。PDF下载链接sinaurl/hqXFKo

你的企业具有企业博客吗?你期望你的博客能取得更多访客和有见地的评论吗?假如是,那么本文将给你带来答案。

本文将向你展示10个来自不同行业的顶级博客。假如你有博客,学习他们的经历能使你的博客更上一层楼;假如你还没有,那么现在就是你开博的好机遇!下文提及的每个企业博客都有自己的独门秘方,为他们赢得了不计其数的访客。别煞费苦心自己想了,学习这些成功者的经历就够用了!你要向他们学习,再将他们的成功策略运用到自己的企业博客建设中。

#1: Sweet Leaf Tea

Sweet Leaf Tea是一个卖特种茶的企业博客。他们发明了一种既让企业博客显得人道化又能坚持品牌特征的方法。Sweet Leaf Tea 的博客设计给访客轻松随意、和颜悦色的感觉。

在感觉随意的字体下方,怀旧的图片和闲适的言语风格一同营建了Sweet Leaf Tea的整体氛围,这显得更“人道化”而不是“营销化”。这种设计风格一下就可以抓住其方针受众的留意力。

同时,Sweet Leaf Tea在博客上又用轻松友善的方式介绍了他们的员工。博客上贴出了各位“Tea Mates”(teammates的变形)的照片,同时给出了每一个员工的外号和爱好喜好,这让每一个访客都能感遭到他们工作中的愉快气氛。

小帖士:考虑让你的员工成为品牌的形象代言人。重点推出你的团队是一个不错的主意,它能让访客在阅读中感遭到你们工作中的团结和睦。这种坦率通明能让访客对你发生信赖感。同时,整个团队的一同参加能保证你企业博客的轻松、风趣、可靠的特点。虽然专业也很重要,可是要记住你的访客都是人,人人都喜欢风趣的东西。

#2: Stonyfield Farm

Stonyfield Farms专注于有机乳制品。他们的品牌营销面向家庭、农业和有机日子方式。

在企业博客风格与品牌诉求相吻合方面,Stonyfield做得很好。如下图所示,他们的主页布景用了一张谷仓的图片,同时博客里还有不少圆满家庭的图片和健康日子方面的文章。这些元素都突出了其家庭和健康日子的品牌诉求。不只如此,请留意他们使用了“Let’s Be Friends”(让我们交朋友吧),用这种语气鼓励读者在社会化媒体上重视你,会显得更友爱、更热心。

同时,他们也选用了一些很真实、内情式的视频。这些视频拍摄得其实不专业,但这恰恰符合了这个博客在家庭和农业方面的品牌诉求,因为它们展示的都是真实人物和他们的真实日子。他们的许多视频拍摄于Vermont的一家乳品生态农场。而正是这家农场提供了作为他们产品原料的鲜奶。你若想了解产品的出产内情,还有什么比这样更好的呢?

就像Stonyfield的视频展示,你只有忠于自己的品牌诉求,才干让你的观众了解、喜欢和信赖你。这才是企业博客建设的基础。

他们还有一方面做得也不错。他们会使用一些文字内容给产品带来附加值。比如,他们可能会写一篇有关吃有机生果重要性的文章,而文中会加入诸如假如你一边吃生果一边喝Stonyfield酸奶就可以补充更多养分这样的信息。在你自己的企业博客上宣传自己没有什么不对,可是要记住:大大都成功的博客会在卖产品之前先提高产品本身的价值。

作为一个大品牌,Stonyfield Farm通过自己的企业博客建立了一个社区,与此同时,它又协助读者了解他们产品的市场,培育自己的受众群。

小帖士:尝试让一种风格贯穿你的博客。为了做到这点,你可以考虑让他人从客观的角度给你一些建议。另外一个方法是通过向观众展示一些布景类信息,进而强化你的品牌形象。内情信息和视频短片往往更可以吸引读者,并能让你的内容更靠近产品诉求。

#3: Pioneer Woman

Pioneer Woman 是一个日子方式推广类博客的成功典范。博客的创始人Ree Drummond将它打形成了一个多主题平台,博客内容包括推销她自己写的烹饪书和展示她的摄影作品。她的成功秘诀在于与读者坚持零间隔,在博客里营建了一种热心友爱的感觉。

官网上简略随意的毛遂自荐就可以体现Ree的热心友爱。指向社交站点的链接都很好辨认,它们都是为了合作博客的全体风格专门设计的。这是一个绝妙的品牌营销手法。

在符合品牌诉求方面,Ree在运营中的另外一个亮点是博客的标题图。她会依据一年中时间和季节的变化更新标题图。因为村庄日子的很多内容与季节和假期亲近相关,这个细节紧密联络了博客的主题。除此之外,有必要留意下她照片的选用。当你想给读者营建某种感觉或氛围时,博客上的照片往往十分要害。

同时,她博客的结构布局明晰明了,在读者的留意力继续时间很短的今天,这尤为重要。Ree添加了让你选择不同阅读模式的按钮,你可以选择一页显示多篇或者只显示很少几篇等多种阅读模式。这些细节的掌握也是导致她的读者粘性很高的原因之一。

小帖士:在企业博客设计中要紧记你的品牌诉求。你可以考虑用图片和特殊设计来吸引读者。假如添加了博客的美感,你就可以更容易地为读者发明出一种密切和交心的感觉。

#4: Citrix

Citrix独特的策略就是提高品牌附加值。他们的博客Work Shifting是一个工作(日子)方式类博客。它主要重视人们在商务游览中的话题。风趣的是,你需要细心研讨才干发现在Citrix背后究竟是哪一个公司,因为Citrix故意淡化公司扮演的人物。相反,他们将读者的需求放在第一位。同时,他们在博客中发明了足够空间,可以满足读者的需求和爱好。

另外,为了差异于其他博客,他们的LOGO和图片都选用了独特的图案样式。并且他们的图案样式能让人过目成诵——这也是一个成功博客的稳赢策略。除了他们的图案样式,你可以发现在下图中,他们的文章主题和内容与他们方针受众的需求完全吻合。这也是他们之所以能比你的企业博客成功的重要原因。

他们还具有广泛的内容贡献者群体——他们其实不真正地为Citrix工作。这是一个让你的博客内容多样化的好方法。同时,你可以使用这些内容贡献者已有的粉丝为你的博客带来新访客。

小帖士:想方法提高你的品牌地点市场的附加值。为达到这点,你可以通过与这个市场领域内的专家合作,他们可以与你的方针受众发生一致。尽量多地提供免费有价值信息并尽量让你自己的产品营销信息坚持低调,从而让读者更加重视博客的内容。这个策略能够让你的方针受众对你发生信赖感,并且提高读者的粘性。

#5: Danny Brown

Danny Brown’s blog是一个值得咨询师或个别运营者研讨的例子。这个博客将Brown描述成行业中的专家,并向读者展示了他的专业能力、常识水平和事务规模。

Danny博客的一个绝妙的地方在于他不以逼迫或自负的口气推销他的咨询事务。这与他使用的言语风格有关。他没有使用“招聘我”这样的言语,而是用了“与我合作”。这是一个语气上的微妙变化,但整个感觉都改变了。

在上图中,你也能够发现Danny通过只显示博文片段并添加了“更多”按钮吊读者的胃口,吸引他们对博文内容进一步发掘。这是对吸引读者留意力十分有用,并能延长他们在你的博客上的停留时间,从而阅读更多内容。同时,只显示内容片段能让你的主页达到节省空间的意图。

我也很喜欢他每篇博文边上的分享东西条。这个添加组件在WordPress上叫做Digg Digg。这个东西条可以在屏幕上浮动,当读者滚动页面的时分,东西条会跟从之移动。这能让读者更容易分享你的内容。

小帖士:尽量让读者便利地分享博客内容。假如他们需要找很久才干发现分享按钮,他们根本上就不分享了。你可以考虑使用Digg Digg来让“便捷分享”在你的博客上成为可能。

#6: Ecoki

Ecoki是一个提供关于绿色日子方式领域多种文章、小贴士和主见的博客。

这个博客的亮点在于它洁净、网格状的页面布局。这种风格在便利阅读的同时也能尽量地罗列出最多的话题。不只如此,为了便利读者阅读,博客中还设置了醒意图标题,比如“专题文章”、“最新新闻”、“抢手话题”和“资料来历”。有时分,假如能让读者对页面上每一个区域的内容一望而知,就能够让观众更重视你的内容。

与此同时,Ecoki有两种导航栏。上层的导航栏显示了博客中的各种话题,包括食物、科技、设计等。而下层的导航栏列出了信息的类型,包括文章、视频和作者信息等。两种导航栏给了读者更多选择权,让他们可以选择偏疼的阅读方式。

小帖士:假如你的博客包括多种话题,可以考虑网格状布局设计。这样的布局让人一望而知,也能让你只用一种格局就罗列出多个话题。同时,在网格状布局的文字中交叉一些图片是一个很不错的方法,这能让你的页面变得更有吸引力且不那么生硬。

#7: Nuts About Southwest

西南航空的博客Nuts About Southwest是当今最受欢迎的航空公司企业博客。他们成功的秘诀在于他们了解忠诚客户的需求和爱好,并将这些内容重点贯穿于他们的企业博客中。这个企业博客意在让客户和品牌建立联络。

要记住一点:博客远不只仅是文字。西南航空做得最好的是多种形式的搭配。他们用文章、视频、照片、投票和调查询卷等多种方式勾起读者的爱好。他们通常会首要用图片来吸引读者,这对任何企业博客建设来说都是一个好策略。

Nuts About Southwest还有一个特色是能够让读者建立账户并定制个人主页,从而与其他西南航空的会员交流。因为那些常常航空游览的人通常就是忠诚用户,所以他们往往情愿与其他读者一同分享游览阅历和故事。西南航空就给他们提供了这样的时机。

小帖士:博客上的特色功用是一个很好的策略,尤其是在你具有一批忠诚粉丝的状况下。(其实这是大部分博客的努力方针,是吧?)用VIP的规范对待你的忠诚客户,并让他们与你以及其他客户更便利交流。

#8: Disney Parks

Disney Parks这个博客意在鼓励更多的人去迪斯尼主题公园。 他们的过人的地方在于页面的精巧并且实用。

他们的一个亮点是显示博客作者的方法。在每篇博文边上都有作者的照片,这使博文内容显得友爱和坦率。

另外,Disney是一个世界知名企业。他们专业的品牌营销和近乎完美的的产品在世界上大名鼎鼎。为了与他们的品牌形象坚持一致,并满足观众的预期,这个博客发布的都是专业制造的视频、照片和其他内容。不同于前文提到的Stonyfield Farms那种随意的家庭气味,Disney Parks为符合他们的品牌形象,展示的都是专业和精巧的内容。

同时,Disney的企业博客中有一个留言规则,它会奉告读者他们的留言会被审查。这是考虑到那些有孩子家庭的需要,Disney Parks要让爸爸妈妈觉得他们的孩子阅读这个网页是安全的。

小帖士:设计要简略,同时要满足读者的预期。假如你的企业具有精巧和专业的企业形象,那么在企业博客上一定要往这个方向靠拢。要害是了解你读者的预期,并超额满足他们最期望读到、看到和感遭到的东西。

#9: Procter Gamble

Man of the House是一个宝洁公司的博客,这是一个企业博客怎么针对特定受众的好例子。这个博客主要针对男性,包括了男性关怀的一切话题,比如金钱、事业、科技、家庭和健身。虽然现在有很多“妈妈博客”,可是专门针对男性的博客少之又少。这个博客刚好填补了这块市场。

他们很多方面做得不错,最大的亮点是他们官网上照片的使用。每一篇博文上方都有一个题图。这让读者能很容易就能够预知文章的内容。这是一个提示内容的好方法,特别是假如你的文章话题涵盖面很广,并期望读者能阅读你的内容。

同时,与前文提到的Citrix的博客类似,这个企业博客也从不宣扬或过度推销自己的产品。相反,他们的博客中主要用实用的内容吸引读者,他们奇妙地将产品营销信息交叉在内容中,但这也只作为非必须意图。给读者提供建议、小贴士和主见是他们的主要意图。

企业博客的重点是你发明的站点迎合了你的受众。只需你具有了这个平台,你就能够耳濡目染地把你的营销信息灌输给热心的读者。假如你前期工作做得好,并且一直坚持做下去,你发明的平台肯定会为你带来产品出售和品牌营销的切实效果的。

终究,Man of the House博客的分享按钮放都在每篇博文的最顶部,而不像人们通常看到的底部。因为很多读者不会读完好篇文章,在顶部的分享按钮可以鼓励读者更多分享。

小贴士:考虑一下你怎么能让那些乃至对你产品不感爱好的受众感到满意。你越让方针受众觉得你的博文有意思,他们就越可能在要查找有价值信息的时分第一个想到你,从而不断回访你的博客。

#10: Delicious Days

在博客设计和整体布局这方面,Delicious Days无疑是企业博客中的佼佼者。这个站点的高超的地方在于它可以抓住观众的心思,用一种让人感爱好的方式向读者传达信息。

留白和是非色调的使用让读者更容易阅读和阅读。你可以发现布景中没有什么杂色,洁净、小巧的感觉很诱人并且很舒服。

Nicky Stich和Oliver Seidel一同发明和设计了这个博客。他们在这个博客中添加了一些其他博客通常没有的元素。在右上角你可以发现“Can I help you?”的按钮,这实际上是他们的站内查找东西。

除此之外,“A+”和“A-”按钮能够让读者调整博客中的字体巨细,这从另外一方面便利读者阅读。这两个例子很好地体现了将读者需求放在第一位的思路。

同时,Nicky知道怎样吸引读者,她的方法是用漂亮的照片。她拿手将文字和图片合作起来说故事,从而吊起读者的胃口。从以下两张照片中我们便可略见一斑。

小帖士:不要低估留白的力气。这能让你的博客显得更友爱,视觉效果更绚丽,从而吸引新读者并留住老读者。同时,要去了解什么能吸引读者的留意力。假如如Delicious Days那样用漂亮的图片可以做到,那就用更多的图片吧!坚持简略,满足读者的需求。@过境之风于?SocialBeta首发,转载请注明出处。

本文链接: