一个网站的金字塔战略
本文摘要:订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院20692在这个由 Twitter, Facebook 等等社会网络主导 Web 的世界,我们似乎忘掉了一个网站的任务,内容与用户体验,愈来愈多的人醉心与同社会网络周旋,却忘掉了内容,用户体验这些最基础,最本质的东
订阅专栏撤销订阅 用心做好:人人都是产品主管、出发点学院

2069

2

在这个由 Twitter, Facebook 等等社会网络主导 Web 的世界,我们似乎忘掉了一个网站的任务,内容与用户体验,愈来愈多的人醉心与同社会网络周旋,却忘掉了内容,用户体验这些最基础,最本质的东西。本文讲述 的是一个网站所应该具有的金字塔结构。

Web 金字塔结构

让我们从金字塔的底层,内容开始,“内容为王”虽然说是老生常谈,却是牢不可破的真理,你的站点可以有很好的广告投放,有很多 Twitter 跟随者,有最酷的设计,然而,假定没有好的内容,一切都不会持久。精彩的内容是带动这一切的本源,是最好的初步,假如你具有独特的,吸引人的,为用户而编 写的内容,你就具有了坚实的基础。

关于内容,你无妨从这些方面做一番考虑:

你的内容中是否有用户不懂的术语? 这些内容是专为 Web 而编写仍是直接从你的样册中摘抄? 假定你写博客,你的博客文章是否有独特的观念并能引发评论?

创建精彩的内容是个杂乱的话题,SixRevison 有不少与此话题相关的文章 。

不管你的内容多多精彩,假定你的用户无法找到他们想要的东西,也是徒劳。杂乱的导航,过 于拥堵的布局 ,涣散留意力的图片和动画等等用户体验方面的问题,都会导致你的用户离去。之前,在一个大型站点进步行易用性测试,是十分贵重的事, 而现在,我们具有大 量收集用户反馈的低本钱方法 ,可以协助你改善站点设计与用户体验。而更简略的测试可以借助周围的人,问问他们,能否在你的站点上完成最根本的任 务,是否了解你的导航?

也能够使用 Adobe Connect 一类的东西,创建一个测试实验室,记载用户在页面上的行为,语音评论,面部表情等等并加以分析。Zoomerang 及 Survey Monkey 一类的在线调查东西,结合屏幕截图,也是一种快速获取反馈的方法。而?Usabilla 一类的易用性测试东西,通过问卷调查以及抢手地图,可以协助你收集更详细的用户界面方面的反馈定见。

当然,所有这些都无法和用户体验专家的辅导相比,然而不管怎样,预算紧张不再是疏忽用户体验测试的托言,一些简略的东西加上仔细设计的问题,都远远 好过意外试,这些工作能够让你轻松超过竞争对手。

也许有人质疑,为何 SEO 不放在最底层,毕竟,假定用户找不到你,最好的内容又有何用。事实上,创建好的内容,并满足用户的需要,这现已是 SEO 路途中最重要的一步。很多人期望找到在查找引擎中取得好的排名的隐秘,却不花时间评价自己的内容,而 SEO 的真正隐秘在于创建高质量的内容。有这样一些问题值得考虑:

你的内容中是否包括用户要查找的管家词?包括?Google Insights , Wordtracker 一类的东西可以协助你对此进行研讨。 你的 H1, H2, H3 一类的标签中是否包括要害词? 你的网页的标题(Title)中是否包括要害词,并和网页的内容一致?

简略说,你的内容是为了取悦用户,仍是查找引擎。

向社会媒体网络曝光

至此,你现已在内容,用户体验,SEO 三个方面打下坚实的基础,现在,可以考虑向社会网络曝光了。我们假设,读到这篇文章的读者,现已知道 Facebook, Twitter, MySpace 一类的社会媒体网络,且熟悉诸如 Radian6, ScoutLabs,?HootSuite 一类的社会媒体网络优化东西。假定你现已知晓这些,那余下的一件事就是,建立长时间的社会媒体战略 。

很多公司,虽然在 Twitter 或 Facebook 上建立了页面,但并没有一个明晰的方针。下面是一些值得重视的问题:

假如你是一家公司,指派了负责社会媒体网络的人员,这是他们的专职工作,仍是空闲时逢场作戏的事情? 你们是否延聘公关或广告公司来做这些事情,在初期,这样做是可以的,然而,两年之后呢?四年之后呢? 有谁负责答复 Twitter, Facebook 以及论坛上的用户问题,这些工作是否有用? 购买点击广告(PPC)

在具有了高质量内容,完美的用户体验,最佳 SEO 体现,并继续向社会网络媒体曝光之后,你终究还可以考虑是购买点击广告(Pay-per-click )。然而这一步是建立在前面四个层次现已完善的基础上,毕竟,你没有必要花钱购买流量,却让前来的用户看到没意义的东西。

这个金字塔结构并不是原封不动,要看你的事务类型,假如你是你中小规模的公司,在一个小众市场出售杂乱产品,SEO 和 PPC 或许更重要,假如你是博主,则社会媒体对你性命攸关。不管怎样,要牢牢抓住最本质的东西,这对你的用户最重要。

完 美企业网站的101项指标 关于原文作者


Jason Schubring 现已创建了超过100家站点,Web 设计 与开发方面的布景,使他在结合传统与数字市场方面有独特的见解。你可以在 @jasonschubring 跟从他,也能够在?LinkedIn 找到他.

本文国际来历:Six Revision?The Web Strategy Pyramid: A Well-balanced Web Strategy

中文翻译来历:锐商企业CMS 网站内容管理体系 官方网站


人人都是产品主管(woshipm)是以产品主管、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位效劳产品人和运营人,建立9年举行在线讲座500+期,线下分享会300+场,产品主管大会、运营大会20+场,掩盖北上广深杭成都等15个城市,内行业有较高的影响力和知名度。平台集合了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一同生长。